隨著七夕節臨近，備受青年人喜愛的線上消費市場持續升溫，多家品牌紛紛推出新品，吸引青年消費者關注的目光。記者登陸天貓、淘寶等多家電商平臺了解到，近期多家平臺新品成交數據亮眼，勾勒出今年七夕熱門送禮趨勢：女生禮物追求品質，男生禮物講究實用，一批能保值、能收藏、能提供圈層認同的“硬通貨”禮物走熱。
據了解，“七夕節”到來前夕，天貓上睡衣新品成交同比增長72%，瑜伽服增長287%，護膚精華增長407%。 與此同時，智能手表、電動牙刷、游戲掌機也是今年七夕天貓新品成交增速最快的品類，同比去年七夕前增長均超10倍。科技數碼產品憑借高頻使用、長期陪伴，成了男生禮物清單上的“高分選項”。
還有一波從小眾走向“硬通貨”的禮物，關鍵詞是“送情緒價值”。收藏卡牌、游戲谷子、定制手辦新品成交分別漲了2倍、5倍和10倍。Topps NBA籃球系列球星卡、寶可夢朱&紫“共逐榮光”盲盒是最受歡迎的收藏卡牌新品。選擇能收藏、能提供圈層認同的興趣商品更體現“貼心”，送禮送到興趣點上，是年輕人表達“懂你所愛”的方式。
傳統“硬通貨”黃金珠寶仍然是送禮不出錯的選擇，今年七夕，超千款珠寶新品在天貓獨家上新，在天貓下單可享至高6%政府補貼，參與政府補貼的包括六福珠寶、TSL謝瑞麟、周六福等品牌，每人最高可補500元。黃金項鏈在七夕前兩周持續走熱，新品成交同比增長141%。
此外，隨著更多大牌新品在天貓獨家首發，新消費趨勢集中涌現：LEGO樂高獨家首發粉玫瑰浪漫花園禮盒；上海迪士尼樂園達菲和朋友們珍寶盒系列、Jellycat甜蜜花語禮盒獨家發售；Casio卡西歐的Moflin智能電子寵物粉色七夕限定款全球首發……瞄準七夕經濟，多家電商平臺紛紛幫助品牌以新品觸達新人群、完成深度種草，并將節點爆發持續沉淀為復購和長期增長的確定性。
記者 成燕 孫婷婷
