7月11日，2026鄭州暑期文旅促消費活動在阜民里啟幕，設置亳都·新象、蜜雪冰城總部等四大分會場，全方位激活夏日消費；7月23日，鄭州14家核心景區對2026年“奔跑吧·少年”全國青少年陽光體育大會參賽人員免費開放，同步推出“票根經濟聯盟”線上小程序，聯動150余家商戶推出260余項惠民舉措……這個暑期，鄭州文旅市場持續火熱。
8月18日，市十六屆人大常委會第三十一次會議表決通過了市政府關于鄭州市豐富旅游產品供給擴大旅游消費工作情況的報告。報告顯示，今年上半年，全市累計接待國內游客1.07億人次，實現旅游總收入1309.8億元。從“一場演出”到“一部短劇”，從“一夜燈火”到“一城煙火”，鄭州文旅產業正從規模擴張向提質增效、單一觀光向多元體驗、資源稟賦向產業優勢加速轉變，真正讓“流量”變“留量”。
文旅產品供給，從“有”向“優”跨越
在空間布局上，立足資源稟賦，我市著力打造差異化、特色化、多元化文旅產品矩陣。黃河文化旅游帶串聯河洛文化、滎陽故城、黃河文博、中牟現代文旅等重點片區，承擔黃河文化保護傳承與展示體驗核心功能；環嵩山文化旅游帶集聚“天地之中”世界文化遺產、功夫文化、黃帝文化等頂級資源，打造華夏歷史文明傳承展示核心區；中心城區休閑旅游核心整合商代王城遺址、文博場館、特色街區、商業配套等多元資源，構建主客共享的都市文旅消費空間。
豐富產品供給，培育消費全新動能。做強演藝賽事經濟，健全演藝經濟的產業培育、場景運營、消費轉化全鏈條體系，截至7月底，全市已累計審批5000人以上大型營業性演出47場、成功舉辦30場，實現票房收入5.7億元，吸引觀演群眾71萬人次，演藝經濟成為拉動文旅消費的重要增長點。“票根經濟聯盟”不斷擴大，近500家商戶惠民讓利，串聯景區、文博載體打造5條精品文旅線路，打通了“景區游玩、劇場觀演、街區購物、特色餐飲”一體化消費鏈條，形成“一場演藝、一片游玩、一體消費”的聯動發展格局。
數字文旅領域同樣異軍突起。依托高新區數算產業園、天健湖智聯網產業園等AIGC+OPC產業社區集聚優勢，發放不高于5000萬元算力補貼，推出超5萬平方米免租空間，推動數字創意、微短劇產業集群發展。
文旅消費市場,從“熱”向“旺”進階
供給端持續發力，消費端同步升溫。我市堅持拓寬內外市場，文旅消費輻射效能持續放大。深耕入境游市場，優化國際航線布局，已開通國際及地區航線18條。舉辦鄭州入境游推介會，創新發行“Hello鄭州暢游卡”，吸納鄭州市景區、酒店、旅行社及入境游服務企業加盟，精準適配外籍游客出行消費需求，入境客源渠道持續拓寬。
深化區域協同聯動，赴粵港澳大灣區等重點客源地開展文旅推介，推動城市間文旅資源和游客互推互送。常態化開展線上交流合作，推動與濟南、連云港、西安、蘭州等沿黃城市線上聯動，實現陣地共享、資源互推、品牌共建。同時，依托鄭州都市圈建設，聯動開封、洛陽、許昌、新鄉等周邊城市，推出中原文明深度溯源精品旅游線路，持續做大都市圈文旅消費共同體。
在線上消費場景方面，依托鄭州文旅云平臺，持續做強文創展銷、即時零售等線上業態，拓寬文創、康養、文體產品銷售渠道，推動線上線下文旅消費深度融合、雙向擴容。
下一步，我市將聚焦全域融合、產品提質、消費擴容、要素賦能，持續健全現代旅游業體系，全力推動文旅產業提質增效、轉型升級，打造“一方街區讀懂何以商都，一條道路讀懂何以鄭州，一座城市讀懂何以中國”精品旅游線路和服務產品，支持中岳嵩山、軒轅文化旅游區等創建國家5A級景區，全面塑造“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州、中岳嵩山、天下黃河”五大核心IP，加快9大微短劇產業園區落地，設立短劇出海服務窗口，全面實施入境游全球推廣計劃，打造“大山·大河·大平原”國際精品旅游線路，持續提升鄭州文旅國際知名度，為全省、全國文旅高質量發展貢獻鄭州力量。
記者 董艷竹
