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貴州茅臺與瑞幸咖啡聯合推出的“醬香拿鐵”，引發熱議。9月5日，瑞幸公布與茅臺聯名醬香拿鐵一日銷售542萬杯，銷售額突破一億元。 據知情人士透露，茅臺咖啡和茅臺巧克力也即將上線了。
以此推測，未來茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統一的陣容成為茅臺一個業務分支。該分支也將根據受眾的不同，區分為不同的價格帶和不同的產品，以此為抓手，觸達年輕消費者。
中國酒業獨立評論人肖竹青表示，茅臺這一系列舉動均是在向年輕人靠近，推動品牌年輕化，保持茅臺品牌熱度，以提升品牌的高度和價值。而且通過這一系列動作，茅臺可以在社會購買力不足、自身產能不充裕、投入有限的情況下，以小搏大地貢獻業績提升。
據肖竹青透露，此前在茅臺品嘗過一款貴州辣椒醬，是利用茅臺發酵技術結合貴州特產辣椒醬工藝相結合研發的新項目，預測茅臺辣椒醬在不遠的將來也會實現產業化。
