10月15日晚8點，天貓“雙11”大促正式拉開帷幕。作為今年“吃喝玩樂購 盡在雙11”的主力軍之一，淘寶閃購在“雙11”首日便交出亮眼成績單，多項品類消費在雙11首日創下新高，大量本地餐飲、零售中小商家正迎來全新的季節性增長機遇。
在“雙11”首日消費熱潮拉動下，多地、多品類餐飲消費訂單呈現爆發式增長。數據顯示，10月15日，淘寶閃購上多個重點品類訂單量實現同比大幅躍升，其中咖啡訂單增長800%，超市便利訂單增長670%，飲品品類增長270%，烘焙品類增長250%、水果生鮮品類增長220%。
城市夜間消費潛力進一步釋放，成為大促首日的一大亮點。淘寶閃購上全國270個城市夜宵訂單量同比增長超200%。其中呼和浩特、貴陽、南寧、徐州、中山等三、四線城市增長爆發驚人，同比增長達到800%、590%、490%、470%、430%，位列全國城市訂單增幅位居全國前五。核心城區與人口密集新區成為夜間消費的主要承載地，城市煙火氣十足。
零售消費賽道同樣迎來增長，越來越多品牌將淘寶閃購作為拓展即時零售的核心陣地。10月15日，3C個護服飾垂類百貨品類在淘寶閃購同比增長超290%。目前，首批已有37000個品牌的40萬家品牌門店在淘寶閃購全量上線，覆蓋數碼家電、美妝個護、家居生活等各個領域。蘋果、vivo、全棉時代、迪卡儂、追覓、茅臺等知名連鎖品牌均已接入，消費者在淘寶搜索商品時，可直接選擇“小時達”服務，享受極速配送。
此次消費熱潮的背后，離不開平臺的創新玩法。“雙11”期間，平臺通過“千萬免單”“88VIP五折外賣”“淘金幣返現”三大全新玩法，全面激活大消費市場。數據顯示，僅在“雙11”首日，通過“閃購免單”參與活動的用戶規模達800萬；88VIP會員訂單量、淘金幣頻道閃購訂單用戶數都有顯著提升。
市場分析人士認為，此次淘寶閃購三大玩法通過創新跨產品體系的權益疊加，將有效構建起覆蓋會員權益、大眾互動、長期留存的立體化運營體系，預計將長期推動用戶參與和消費轉化雙提升。
記者 成燕 安欣欣
