今日正值七夕，“浪漫經濟”迎來消費熱潮，即時零售市場熱度持續攀升。記者今日從淘寶閃購了解到，今年七夕消費已不止"一束花"，而是呈現出鮮花帶頭、多品類同步爆發的態勢，消費者不再滿足于單一禮物，而是在構建一整個由即時零售便利性帶來的新節日體驗。
據了解，8月以來，"七夕禮物""七夕花束"等詞條搜索量持續攀升，鮮花、美妝、蛋糕巧克力等禮贈品類訂單全面升溫。其中，鮮花訂單較上月環比增長30倍，身體護理、彩妝、香水、面部護理、飾品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品類同比也有較大增幅。
如果說以往的七夕是“紅玫瑰+巧克力”的標配，那么今年則是一場“多元情感組合”的表達升級。淘寶閃購數據顯示，消費者的購買清單正在被全面煥新，美妝個護、蛋糕、巧克力等品類正在同步爆發。細分來看，彩妝訂單量同比增長65%，香水增長46%，面部護理品增長38%，飾品增長68%，巧克力增長32%，肉類零食增長45%。
有趣的是，七夕作為“中國情人節”，禮贈清單也正在從“紅玫瑰+巧克力”的西式模板，轉向“鮮花+中式糕點+美妝”的本土化組合，成為當下國潮崛起與傳統文化認同在節日消費場景中的生動投射。在禮贈清單上，中式糕點訂單量同比增長51%，遠超西式糕點。淘寶閃購數據顯示，“鮮花+蛋糕/巧克力”的連帶訂單同比增長74%，“鮮花+美妝/個護”的連帶訂單絕對量同比增長43%。
從地域維度來看，今年七夕，三四線城市的浪漫消費增速在多個核心維度上超越了一二線城市。淘寶閃購數據顯示，三四線城市七夕鮮花銷量同比增長124%，而一線城市同比增長為79%；此外，三四線城市貢獻了鮮花總訂單的近七成，成為七夕鮮花消費的絕對主力。
在美妝個護品類上，下沉市場的追趕勢頭同樣迅猛。三四線城市美妝飾品整體增速達73%，彩妝品類增幅達到70%，遠超一線。在食品品類上，巧克力、肉類零食、西式糕點等多個品類的消費也都超越了一線城市。淘寶閃購表示，七夕鮮花消費的“主戰場”近年正在從一線城市的社區CBD向更多城市的花店轉移，三四線城市的消費活力正在被全面激發。
“今年七夕的消費數據，直觀體現出即時零售在節日禮贈場景中的重要價值，也讓我們看到了禮贈消費市場巨大的消費潛力。”淘寶閃購七夕活動相關負責人表示，為滿足當下消費者更多元的審美需求，平臺除推出多款經典玫瑰花束外，也聯合眾多商家推出涵蓋新中式、民國風、神秘優雅風等明星、IP聯動款花束。他表示，“今年七夕，淘寶閃購還推出了AI送花功能，可語音對話匹配周邊花店風格花束，簡化鮮花決策與購買流程，讓用戶買花送禮更省心。”
記者 成燕 孫婷婷
